（新竞争力网络营销管理顾问）

通过Email发送电子贺卡（E-Card）进行促销，是网站经常采用的网络促销方式。近年来由于应用过多，电子贺卡营销的总体成效正在减弱。不过，如果运用得当，Email电子贺卡仍然会收到很好的效果。

美国注册会计师协会旗下的经营性门户网站CPA2Biz的营销部高级主管Melissa Rothchild说，在其公司成立15周年之际，他们通过电子邮件给客户发送了15周年庆的电子贺卡，其中含有对会计师打折的业务促销信息。结果该电子 贺卡邮件的开信率高达50％（行业的一般邮件打开率是30％左右），邮件中促销链接的点击率高达24％，CPA2Biz这次Email营销活动直接带来 6.6万美元销售收入。

Rothchild在总结此次Email电子贺卡营销活动时，归纳了电子贺卡Email营销成功的关键因素是：客户们在完全没有预料的情况下收到这个年庆促销贺卡，因而取得了极大成功。

尽管从Rothchild的分析以及有关案例背景资料中没有该电子贺卡的详细资料，不过可以肯定的是，CPA2Biz这次Email营销活动从电子 贺卡的创意到电子邮件发送和效果跟踪的整个过程都是经过精心策划的。CPA2Biz所采用的电子贺卡Email营销成功案例带给网络营销人员的启示在于， 即使被认为是常规的网络营销方法，只要操作水平专业，同样可以获得显著的效果。