作者：何田

在进行关键词分析时，有七个关键因素：业务价值、整站带动性、SEO竞争性、时间急迫性、覆盖性企图、竞价价格、访问量。

1. 业务价值

   业务价值，反映关键词带来访客的价值。每个关键词或短语带来的访客，是不是网站主所特别期望的？是否立即或以后发生期望中的行为（注册、购买、联系、产生好感、传播口碑。。。）？产生的比重高低？

   业务价值不完全能用转化率来代表，特别是并非以线上业务为主的网站。对于有注册、购买、查看联系方式等明确线上行为目标的网站，可以监测目标行为的转化率，不过目前国内可用的工具很少。

   确定关键词的业务价值主要靠网站主的业务经验。有条件的借助数据。

2. 整站带动性

   某些关键词，能够带动一大批相关关键词，获得可观的长尾流量。这种词特别值得做优化，也许他自身的流量并不高，或者业务密切性并不高。

3. SEO竞争性

   SEO竞争性可以用搜索网页数来代表，用百度、google等搜索关键词，在右上方的网页数就可以作为参照，该数字越大，暗示通过SEO优化该关键字的难度越大。不过这仅仅是暗示，实际上优化的难度，还是要看排前面的站点的优化水平。

   对于百度，如果该关键字检索结果首页有较多甚至全部都是竞价推广，也可以认为SEO竞争性很高，因为SEO再强也强不过竞价。

4. 时间急迫性

   网站主急于从引擎获得目标流量，可以先做竞价，不等seo。等seo结果上去了，再取消或减少竞价。对于百度，有人认为最好不要完全取消。

5. 覆盖性企图

   某些关键词，业务密切度不高，但确实有一部分用户会使用该关键词。如果预算充足，宁可浪费也要覆盖这些客户，则可以对某些业务密切度低的词做竞价。

6. 竞价价格

   业务密切度高的关键词，如果竞价价格过高，是否投入要按具体情况进行分析。主要看是否预算十分充足、客源是否充足、是否有其他替代途径等。

7. 访问量

   对企业站来说，访问量的重要性远低于业务相关性。访问量可以通过百度指数等途径获得参考。