项目简述

广告背景：

康师傅绿茶饮料随上市已有一段时间，但鉴于市场上类似产 品种类繁多和统一绿茶的强劲竞争，在产品销售旺季来临前期，为进一步扩大其市场占有率，凸显其市场领导品牌的形象，康师傅绿茶在近期发起全国范围的行销活 动——“苏有朋票选广告片女主角”。这次活动实际上是一次事件营销，每一个营销环节都紧紧相扣，网络广告作为其整体事件营销的重要组成部分，承担了“网上 票选广告片女主角”的功能，利用网络的互动性，可直接通过点击选择你喜欢的“最佳女主角”。

Media999 这次为"康师傅"的网络广告策划投放由两部分组成，在网站上投放的前端广告与点击前端广告进入的终端网站--为这次活动专门建设的小型网站 （minisite）。前端广告采用以苏有朋形象为主的极富动感的moving logo形式吸引了较高的点击率。minisite 页面的设计保持了与线下广告风格的统一，采用绿色为主色调，象征健康、青春和活力。

创意说明：

1. “康师傅”的网络广告投放由两部分组成，在网站上投放的前端广告与点击前端广告进入的终端网站——为这次活动专门建设的小型网站（minisite）。
2. 前端广告采用以苏有朋形象为主的极富动感的moving logo形式吸引了较高的点击率。
3. minisite 页面的设计保持了与线下广告风格的统一，采用绿色为主色调，象征健康、青春和活力。
4. 采用康师傅绿茶饮料包装瓶的外形轮廓构成画面的主要线条，提醒人们时刻不要忘了“康师傅绿茶”。
5. 清新明快的flash画面既将苏有朋的魅力展现无遗，“康师傅绿茶”代表的青春活力也洋溢其中。
6. 整个minisite结构设计简洁清晰，一目了然，人们可以很容易的参与到活动中来。

这次活动实际上是一次典型的事件营销，每一个营销环节都紧紧相扣，最为重要的，康师傅此次选择国际著名网络行销服务商--Media999为其活动进行网 络推广也是独具慧眼的。网络广告作为其整体事件营销的重要组成部分，承担了"网上票选广告片女主角"的功能，利用网络的互动性，可直接通过点击选择你喜欢的"最佳女主角"。

采用康师傅绿茶饮料包装瓶的外形轮廓构成画面的主要线条，提醒人们时刻不要忘了"康师傅绿茶"。清新明快的flash画面既将苏有朋的魅力展现无遗，"康 师傅绿茶"代表的青春活力也洋溢其中。整个minisite结构设计简洁清晰，一目了然，人们可以很容易的参与到活动中来。

这次活动引起相当轰动的效果，过程高潮迭起。在短短的二十多天里，二十多万消费者支持各自衷情的"最佳女主角"，得票数持续起伏，令康师傅绿茶网络虚拟世界的家也热闹非常。同时配合本次活动16803003投票热线，补充了部分地区网络普及度的不足，因此由网络、电话投票总和产生的"最佳女主角"排行榜名次也显得扑朔迷离。