项目简述

背景介绍

耐克是世界知名的体育用品制造商，正式命名于1978年，只不多短短的20多年，就后来居上，超过了雄居市场的领导品牌阿迪达斯、彪马、锐步，被誉为是“近20年世界新创建的最成功的消费品公司”。在美国，与成年人想拥有名牌跑车相映，约有高达七成的青少年的梦想便是有一双耐克鞋，“耐克”成为消费者追求的一个“梦”。继80年代的NikeAir系列后，2000年Fall2000Nike将引爆另一个球鞋风暴--Shox。NIKESHOX是以4个特制的column去支撑球鞋的后掌，除了达到避震的效果，还可以起到保护脚部的作用，是继Air之后nike突破性的新发明。

为了配合NIKESHOX在国内的发售，耐克公司先在网上展开了宣传攻势，举办名为“临界boing”的抽奖活动。活动规则就是浏览者在规定的时间点击网页上的特定标志，最接近规定时间点击的浏览者将能得到一双NIKESHOX球鞋。

下拉button

耐克网络推广的Banner看起来平平无奇,但将鼠标移至上面,就会有全新感受:下拉幅面几乎占到整个页面的四分之一,耐克的广告宣传片跃然而上,视觉冲击力极强!

网页主要内容

NIKESHOX16年研发；

灵感源于火箭固体燃料推进器；

四根弹力缓震柱支撑；

梦之队明星穿着；

文森卡特上演飞跃2.18米惊人一扣

“临界boing”

这一活动从2000年12月1日到12月7日共举办7天，每天下午3：30和晚上8：00两次。配合这次活动，NIKE共推出了两个banner，就是我们上面见到的。NIKE临界boing

总结

整个广告的色调很酷，动画也很流畅，不论是在创意还是在制作方面都堪称杰作。从这个广告，我们还可以看到网络广告的另一个特性--时效性，这是其它媒体都无法做到的。另外，我们可以发现投放的媒体都是与体育或年轻人相关的页面，媒介购买策略也是做得很到位的。