项目简述

背景介绍

润妍为秀发提供全面的、从内到外的滋润。

你可能还在想该不该染发，但自然黑亮之美已卷土重来。

润妍认为 ：内在美才是最重要的。

与“润妍”有相似特点的同类产品和品牌在市场上已有很多很多……

这次Media999为"润妍"所作的网络广告创造高点击率的原因主要是从以上几个方面着重做了文章。首先，这次网络广告的投放选择了一个精确的目标消费群：率真、年轻的便装少女和忙碌而心情平和的成熟女性。其次，针对这一明确的目标消费群，Media999在宝洁提供的初始资料的基础上，利用科学的评估方法，对大量媒介资料进行了研究和分析，最终选择了sina、netease、zhaodaola等网站进行投放。第三，在网络广告创意表现上，这次"润妍"的网络广告表现可谓独具匠心，利用了多种软件，采用了新颖的网络广告创意表现形式，如鼠标触动的下拉 banner、banner与移动logo和鼠标触动的结合等（见下图），收到了意想不到的广告效果。通过这一期的网络广告投放，使"润妍"品牌网站增加注册人数近15000人。

线下广告

广告诉求

网络广告传播概念：专为女性设计、表现东方女性的自然之美。

网络广告目标消费群的定位和特征描述：率真、年轻的便装美人和忙碌而心情平和的成熟女性

网络广告的目标

1. 提高“润妍”产品的知名度
2. 通过在线推广，增加“润妍”品牌网站访客量与注册用户数
3. 通过在线推广，获取线下推广活动（润妍女性俱乐部、润妍
4. 女性电影专场）的参加人数。

本案Media999整体思路

创意制作：

大气、活泼、强表现力，视觉效果明显。

媒体投放:

• 具有较高的目标受众比例；
• 媒体网站的知名度和声誉要高；
• 广告表现的可承载性；
• 广告效果的可监控性；
• 合理的性价比

创新的网络广告表现形式

鼠标触动的下拉 banner、FLASH banner、Gifbanner、banner+移动logo、text link、 button、 移动logo、鼠标触动的下拉 logo

网络广告的创意说明

首先,这是一个适合东方人用的品牌,又有中草药倍黑成份,所以从设计的角度上只用了黑,白,灰,绿这几种色.但以黑,灰为主,这样画面显得很干净,符合东方特有的神韵。

button：首要突出品牌意识，所以采用润妍模特的明眨做第一图象，在（润妍）叶片的变形中图片变换，最后出现润妍的logo。

Banner：在醒目位置放润妍logo（突出品牌），在右边做人物图片变换，以此吸引女性的注意。

flash banner：选取了黑色和绿色，从而理解该品牌的形象定位在黑亮与自然。用飘动的树叶（也就是该品牌的logo)与一个放大镜去表现黑亮与自然的主题。 首先，有一条半透明黑色的发带在飘动，大大小小的树叶夹杂在期间飞舞，当鼠标移动到banner得上方时，发带渐渐清晰，长发模特的形象渐出。此时，在鼠 标的指针上跟随了一个放大镜，浏览者可以使用放大镜在banner内的任何区域移动，观看被放大了的发丝。飘动的树叶体现自然，放大的发丝看得出黑亮，完 整的表达了整个创意的思路。

创新的网络广告表现形式

鼠标触动的下拉 banner

FLASH banner

Gif banner

banner+移动logo

text link

爱情就像头发，需要用心滋润

button

鼠标触动的下拉 logo

媒体选择总体要求：

• 具有较高的目标受众比例；
• 媒体网站的知名度和声誉要高；
• 广告表现的可承载性；
• 广告效果的可监控性；
• 合理的性价比

媒体选择范围

• 知名综合门户网站的相关频道；
• 区域性覆盖网站；
• 知名女性垂直网站；
• 网络媒体投放的时间：10月12日——10月26日
• 网络媒体投放的区域：以北京、上海、广州三地为主
  

广告投放效果评估

Media999基于对华语网站的深刻理解和数据搜集，经过公司媒介人员的反复论证和测算，向我们的客户提交了一份数据充分、考虑完善、性价比最高的媒介计划表，并很快得到P&G公司的认可。

本次活动采用了四种网络广告形式：banner、button、textlink、cascading logo。

本次广告投放活动由于标识制作新颖美观、引人入胜，媒体网站选择精准，从而出色地完成了广告预期目标，其中cascadinglogo的点击率创近年了中国网络广告点击率新高。

其中，在某个知名生活服务类站点的单日点击率最高达到了35.97%。这是目前国内点击率最高的网络广告。
同时，创造了21cn网站建站以来最高的广告点击率。

在短短的两周左右的时间内，润妍网站访问量骤增，超出了系统设备的最大承受能力，几度荡机。

在此期间，共新增加注册用户14000多个，超出了事先的预想。

每天一份监测报告、每周一份周报、总结报告

宝洁公司：“好！…很好!!…非常好!!!

除了以上分析以外，这次“润妍”网络广告创造高点击率与Media999和宝洁公司的互动友好合作不无关系。对此，Media999 的宝洁工作小组的成员深有感触：和宝洁公司合作，我们感觉很愉快，同时我们也学到了很多东西，而最重要的是在我们双方的碰撞激荡中建立了相互信任和理解的关系。这一点是这次网络广告投放取得比较好的效果的关键因素。也是我们与宝洁公司长期合作的基础。

Media999作为一家专业的网络整合营销服务提供商，在网络广告运作上已经积累了较丰富的实践经验，这次“润妍”网络广告收效的取得仅是Media999成功网络广告案例中的一例。不断成长的Media999今后将为客户提供更加专业化的服务。