项目简述

背景：

BEA (http://www.bea.com.cn )系统有限公司（Nasdaq：BEAS）是全球企业基础件领域的领导者，提供基于标准、功能卓越的平台，允许客户在同构和异构IT环境下，构建企业应用程序，管理面向服务的架构。BEA的Tuxedo、WebLogic和AquaLogic 产品线能帮助客户降低IT复杂性，充分利用现有资源，并更快地交付新服务。BEA还支持“混合开发”策略，“混合开发”集开放源和商业软件之所长，能最大程度地满足业务和IT需求。

BEA的技术、解决方案和服务能帮助公司获得Business LiquidITy（业务流动性）：将“冻结”资产转化成“流动”资产，以释放它们的最大商业价值。

每年BEA都为BEA产品开发人员举办技术交流大会，2007年中旬，BEA在全国6大城市召开开发者大会， 为了配合线下的大会顺利举办，Media999为BEA策划并实施了线上的活动推广。

推广内容：

1. 活动Minisite网站：

   建立Techdays(http://dev2dev.bea.com.cn/minisite/techdays/ )的Minisite网站，宣传大会的内容、举办时间、日程安排等。同时，还可以通过网站直接注册报名，报名数据后台导出给BEA大会组委会。

   通过在线报名，方便的收集到参会人员的资料。在会员注册后，系统自动发送邀请电子邮件，提醒会员大会日程安排和主题，使服务更加周到，提高参会率。

2. 在线闯关活动游戏：

报名参会的人员可以在Minisite网站上做线上答题游戏，题目按照难易程度分为5关，题目均为大会的相关研讨内容，会员每通过1关都得到BEA Dev2Dev的会员积分奖励，兑换礼品。
通过有趣的线上游戏，加深了会员对本次大会的主题理解，再辅助Dev2Dev会员积分奖励机制，提高了参会人员的黏着度，从而提高参会率。

3. 推荐邀请

参会人员可以在线发送邀请邮件给他的好友，邀请朋友注册参会成功后获得Dev2Dev积分奖励。

通过朋友的邀请方式，大大加强活动推广力度，降低推广成本，邀请邮件阅读率超过90％。

4. 技术类垂直网站广告推广

将大会广告精准投放在技术类型的垂直网站，推广宣传Techdays大会的活动。通过统计网站广告注册大会成功的会员数据，评测出网站的广告效果。

5. EDM和短信推广

向6个城市省份的BEA Dev2Dev开发者社区会员发送EDM和短信，推广TechDays活动。

活动数据：

线上推广成本：